"Suck! Кто подставил Кролика Джордана?"

"Space Jam" - один из любимых фильмов детства, для многих из нас. Кассета с таким уютным и знакомым переводом, дорогие сердцу герои, ну, как такое можно критиковать?
Можно. Можно, если ты пересмотрел фильм в сознательном возрасте и понял: мультяшки сосут. У брендов и рекламщиков.
Или наоборот: те сосут с мультяшек.
Давайте же разберемся, кто у кого.

Для тех, кто не в курсе.
"Space Jam" - это фильм про баскетбол с анимационными вставками, главные роли в котором исполняют Майкл Джордан и Багз Банни.
Когда-нибудь я буду читать об этом лекции, но, для начала, персонажи - это идеальное средство рекламы.
И компания "Nike" знала об этом.
"Космический Джем*" - это один большой маркетинговый ход.

В 1984 году мировая звезда баскетбола Майкл Джордан вышел на поле в новых кроссовках, на которых красовался логотип - "jumpman" или "прыгающий человек". Логотип, специально разработанный для Майкла Джордана, в честь бренда, созданного для, как ни странно, Майкла Джордана, - "Air Jordan".
"Air Jordan" - это уже реклама в рекламе.
Кроссовки, которые рекомендовал сам Майкл, были действительно хороши и вскоре завоевали уважение у профессиональных спортсменов по всему миру. Только вот незадача - марка не охватывала целевую аудиторию младшего возраста. Детям это все было не так интересно. Звезда висела слишком высоко.
Но как же заставить их купить кроссовки?
Нет, нет. "Space Jam" появился позже.
Для начала в 1992 году появилась реклама, где Багз Банни и уже тогда показавший себя плохим актером Майкл Джордан, рассекали в продукции "Nike". Надо отдать создателям должное - ролик получился динамичным и в стиле "Безумных мультяшек".

Space Jam

И, что самое главное, - это сработало. Да, да, и еще раз да, - все любят Кролика. Никто не мог отказать Кролику.
Черт подери. Если его действительно так любит публика, то нужно дать ей еще. Но рекламные ролики сняты, - что дальше? Понимаете проблему? Нужно было нечто более масштабное. Нечто, размером со всю Вселенную.
И вот тогда, дамы и господа, появился "Space Jam". Гигантская реклама рекламы, напичканная брендами по самые длинные кроличьи ушки. Фильм настолько нагло отдавал рекламой, что даже мультяшки упомянули об этом в самом же фильме. Вы понимаете масштаб катастрофы?
Фильм, созданный как реклама, чтобы прорекламировать рекламу ходячей рекламы. И на фоне этого сама история Майкла, который играет (как актер) просто ужасно, какой бы она не была драматичной, блекнет. Потому что ты осознаешь, что Багза Банни нагнули и заставили участвовать в этом балагане имени "Nike".
Его продали.
Или, как показал сам Даффи Дак, поцеловав свою задницу с отпечатанным на ней логотипом "WB", - они продались.
Одно из двух.
Самое страшное, что "безумных" заставили быть не смешными. И я не имею ввиду, что режиссер снимал драму, - режиссер снимал комедию, - я имею ввиду, что сценарий дерьмо. Он не смешной. И его таким сделали целых четыре человека, четыре сценариста работали над диалогами и шутками в стиле "кажется, я описался".
"Looney Tunes" изначально были пародией на Дисней, полной сарказма и ироничных замечаний. Как можно было угробить их юмор - загадка.
Как и то, что... что, черт подери, в "Джеме" делает Билл Мюррей?
Хотя вот тут они как раз смогли пошутить, спутав его разок с Дэном Эйкродом.

"Space Jam" - это один большой пиар-ход. Сработал он или нет, - не так важно.
Важно лишь то, что Кролика снова подставили.

* Фильм известен также под названиями "Космический матч", "Космический баскетбол", "Финт ушами", "Космический затор", "Пробка в космосе" из-за двузначного слова jam. Первостепенно значение этого слова — варенье, джем. Однако в баскетбольном сленге означает бросок сверху (слэм-данк).